Prosimy wlaczyc JS

Dlaczego i kiedy warto robić rebranding?

Pojęcie re-brandingu to jedno z bardziej modnych i nośnych haseł w branży marketingowej. Dużo się o tym mówi,a jednak nie każdy ma wiedzę na temat tego, czym cały proces jest i jakie są powody, dla których wprowadza się go w czyn. Przyjrzyjmy się bliżej, by stało się jasne, na czym konkretnie polega re-branding.

Zmiana jednego z istotnych lub wszystkich elementów, składających się na konkretną markę. Najważniejszym zadaniem re-brandingu jest możliwość odświeżenia marki. Na przykład, przez wyeksponowanie albo dodanie konkretnej wartości, cechy. Re-branding jest działaniem złożonym, mogącym wiązać się też z dużymi kosztami. Zmienia się nie tylko oblicze konkretnej marki, ale także sposób jej promowania, reklamowania i – docierania do odbiorców. Zarówno tych, którzy z konkretną marką zdążyli się już oswoić i „zaprzyjaźnić”, a także osób zupełnie nowych, które dotąd z marką nie miały nic wspólnego.

Przykładem na czasie, z naszego rodzimego podwórka, jest nowa kampania operatora sieci komórkowej Plus. W swoich nowych ofertach, nazwanych „JA+”, operator pozycjonuje się jako marka dająca nowe, swobodne i nieograniczone możliwości. Chodzi zarówno o swobodę korzystania ze standardowych usług, a także o całkowicie nowy wymiar korzystania z rozrywki. Kampania reklamowa przedstawia sylwetki młodych ludzi, dynamicznych i z pasją, czerpiących garściami z życia. Jak wpływa to na odbiór marki? Rzeczywiście, silne skojarzenia z młodymi, kreatywnymi i nastawionymi na brak ograniczeń osobami, tworzy całkowicie nową percepcję marki. Tym samym, tworzy się nowa grupa docelowa, złożona z osób, które chcą utożsamiać się z wartościami promowanymi przez Plusa, stanowiącymi o sile nowej strategii komunikacyjnej.

Zmiana na lepsze.

W re-brandingu ma liczyć się efekt. Czyli, mówiąc najprościej, rezultat dostarczenia czegoś nowego. Nowych usług lub produktów, nowej jakości. Odświeżona wersja marki ma przyciągać uwagę, powodować zainteresowanie na dłużej i całkowicie zmienić wyobrażenie konsumenta na temat dotychczasowego życia konkretnego brandu. W tym momencie, warto zastanowić się nad okolicznościami, w których re-branding to rzeczywiście działanie warte wdrożenia.

Wiele osób narzeka czasem na to, że ich biznes stoi w miejscu. Że niby są klienci, jest rozpoznawalność, ale mimo tego, dopada ich stagnacja. Często dotyczy to firm, które od lat bazują na tym samym wizerunku. Właśnie, czasem bycie konsekwentnym w wizerunku marki, może być zabójcze pod kątem jej rozwoju. Dlatego właśnie, w pewnych przypadkach warto dobrze zastanowić się nad tym, co można dać zarówno już stałym i znanym, ale też (w jeszcze większym stopniu) tym klientom, którzy nie zdążyli poznać konkretnego brandu. Nowy początek, krok do przodu i…
Nowa odsłona to możliwość pokazania korzyści. Zarówno tych płynących ze znajomości marki, jak też, przede wszystkim, tych będących bezpośrednią wartością dla klientów. Niekiedy taki „nowy” początek to doskonała okazja do zmiany podejścia do swojego targetu. Zaproponowanie czegoś wyjątkowego, dającego szereg profitów. Klient, gdy otrzymuje w nowej odsłonie rozwiązanie jakiegoś problemu, dodatkowo sprzężonego z zaletami, pewnego rodzaju unikalnością, angażuje się w relację z marką znacznie chętniej i co najważniejsze, na dłużej.

Z racji dużej złożoności działania, re-branding najbezpieczniej będzie powierzyć specjalistom. Możliwość zintegrowania wiedzy, wyciągnięcia esencji z marki i „opakowanie” w nowe, dodatkowe oraz korzystne wartości dla odbiorcy, skutkuje zwykle świetnymi rezultatami. Współpraca w zakresie re-brandingu może otworzyć oczy na zupełnie nowe, wcześniej nieznane bądź ignorowane perspektywy. Kreatywność, analityczne myślenie, pomysł – chwytliwy, świeży, taki, o którym można będzie śmiało powiedzieć – tak, to jest to! Re-branding jako działanie może przynieść ogromne korzyści dla marki.
Jeśli więc chcesz wprowadzić swój biznes na nowe tory i stanąć za sterem świeżego, choć dobrze sobie znanego okrętu, nie wahaj się. Postaw na przebudowanie swojej firmy i zadbaj, by za jej nową odsłoną, mogły iść też zupełnie świeże i wartościowe perspektywy. Zamiast myśleć nad zburzeniem ściany, od której się odbijasz, może warto byłoby znaleźć sposób na jej ominięcie i ruszenie z impetem w nowym, obranym przez siebie kierunku ? Odpowiedz sobie szczerze na to pytanie.






PODOBNE


Bądź zawsze na bieżąco. Dołącz do grona czytelników!

Email marketing powered by FreshMail
 

Subscribe to our newsletter

Email marketing powered by FreshMail
 

Subscribe to our newsletter

Email marketing powered by FreshMail